Cher Tim Cook, le charisme contribue au marketing
Le PDG d’Apple est-il en train de mettre à mal l’avance marketing de son groupe ? Tim Cook a été interviewé hier soir lors de l’ouverture de la célèbre conférence D (dont c’était la onzième édition)...
View ArticleCoca-Cola confronté à un défi marketing (presque) sans précédent
Se réinventer sur un nouveau marché des plus inattendus. En effet, la relative libéralisation de la Birmanie (ou Myanmar) permet à Coke d’y effectuer son retour après 60 ans d’éclipse. L’entreprise...
View ArticleLeonardo et des bas
Réflexions sur la perception générée par le directeur sportif du PSG durant son année à Paris. La démission de Leonardo annoncée ce midi suscite trois observations de ma part en termes de...
View ArticleLa leçon de marketing de Harley-Davidson
AdAge consacrait il y a quelques jours un article très intéressant à la stratégie marketing de la célèbre marque de motos qui est fondée sur ses valeurs. Harley-Davidson se distingue de plusieurs...
View ArticleCouverture de Rolling Stone : journalisme et marketing, le couple infernal
La starification de l’un des deux auteurs présumés de l’attentat de Boston est-elle défendable ? Le dernier numéro du magazine Rolling Stone arbore en couverture une photo glamoureuse de Jahar Tsarnaev...
View ArticleAvec Jeff Bezos, la presse écrite a-t-elle trouvé son sauveur ?
Les enjeux de l’acquisition du Washington Post par le fondateur et PDG d’Amazon dépassent largement ces deux acteurs. C’est en fait l’avenir de la presse écrite qui est désormais entre les mains de...
View ArticleLa télévision n’est pas morte
Un important vecteur marketing par elle-même et un puissant démultiplicateur lorsqu’elle est associée aux médias numériques. Selon un rapport publié par eMarketer et relaté par CNET, le temps moyen...
View ArticleTwitter booste la télévision
Troisième article sur l’évolution du monde médiatique dans lequel les marques évoluent. Après m’être concentré successivement sur la télévision et les réseaux sociaux, j’aborde la convergence entre ces...
View ArticleLa crise d’identité de Yahoo!
Un changement de logo pour rien ? Yahoo! s’est lancé il y a quelques jours dans une double opération marketing qui ne cesse de m’interroger : une évolution de son logo (vieux de 18 ans) et une campagne...
View ArticleVotre influence sur vos congénères est (presque) sans limite
La contagion sociale est désormais un phénomène scientifiquement démontré. C’est une révolution pour le marketing. The New York Times relate une étude menée par des chercheurs du Massachusetts...
View ArticleLes marques s’approprient (enfin) Twitter
Une nouvelle indication du développement marketing croissant du réseau créé par Jack Dorsey. Selon une étude réalisée par Brand Watch et mentionnée par Business Insider, la moitié des 253 marques...
View ArticleCombien de temps une marque peut-elle être plus performante que le produit...
Cas concret avec la plus étonnante équipe de football américain actuelle. The New York Times consacrait il y a quelques jours un article à Jerry Jones, le propriétaire des Dallas Cowboys. Cette équipe...
View ArticleLa rivalité vétilleuse entre Facebook et Twitter
L’imitation est la forme ultime d’hommage. Il y a quelques jours, Twitter présentait une nouvelle fonctionnalité permettant de suivre l’intégralité d’une conversation plus facilement. Facebook vient de...
View ArticleLe marketing du voyeurisme
Internet est-il responsable de notre goût irrépressible pour le voyeurisme ? Deux stars de l’actualité américaine illustrent cette semaine la tendance croissante à ce que j’appelle le marketing du...
View ArticleThe Marketing of Voyeurism
Is the Internet responsible for our irrepressible appetite for voyeurism? Two stars of the news this week illustrate the development of what I call the marketing of voyeurism. The first is Miley Cyrus,...
View ArticleApple, fidèle au marketing de la pénurie
On sait depuis la Prohibition que la meilleure manière de promouvoir un produit est de le raréfier. Bien qu'elle l'utilise depuis des années, pourquoi la marque à la pomme est-elle toujours adepte de...
View ArticleL’âge d’or de la performance marketing
La compétition marketing s'exacerbe entre le ciblage programmatique des géants d'Internet et les programmes rassembleurs des grandes chaînes de télévision. Les premiers bénéficiaires de cette rivalité...
View ArticleUn nouveau signe de la révolution mobile en cours
Le smartphone prend progressivement le dessus sur tous les autres appareils connectés. Continue reading
View ArticleL’efficacité du marketing des bonnes intentions en question
Fait-il davantage progresser les ventes ou la cause défendue ? Continue reading
View ArticleLe futur du marketing sportif passe par la télévision
Voilà une activité marketing où Internet ne règne pas (encore ?) en maître. Continue reading
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